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市場開拓

從“買商品”到“買服務” 體育產業凸顯“虹吸效應”

編輯:竹子   來源: 經濟日報-中國經濟網    發布時間:2019-12-04   瀏覽次數:576字體:

  經濟日報-中國經濟網北京12月3日訊 (記者 韓秉志)近日,國家體育總局、國家發展改革委等近日聯合召開的電視電話會議,明確我國將以全民健身、戶外運動等項目為重點,推動體育產業高質量發展等內容納入“十四五”規劃。


  日前,《國務院辦公廳關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》,吹響了把體育產業打造為國民產業支柱的號角。記者近日調研發現,隨著社會經濟水平的提升,居民體育消費規模逐漸增長,體育產業正呈現多元升級發展趨勢,體育消費結構也在從“買商品”到“買服務”演變。


  小眾運動大眾化


  11月的北方已是寒意逼人,但位于深圳大梅沙灣黃金海岸的大梅沙水上運動中心仍是暖意融融。在淡黃色的海灘上,剛上大一的孫伊悅整理好帆板裝備,做著熱身。頭戴防曬眼鏡、身著深黑色防曬服、手套,孫伊悅扶著帆板準備入海,儼然一副專業選手的模樣。


  經過近一年練習,如今孫伊悅已經能獨自在海上掌控帆板。經日的訓練,讓孫伊悅的膚色略顯黝黑,但她卻直言很享受征服海浪的過程。平均每堂課只要260元左右,這是一個“學生族”可以接受的價格。


  “很多人覺得帆船帆板是‘貴族運動’,但其實海上項目的技術門檻并不高。針對不同的消費人群,也有不同的消費水平可供選擇?!敝行姆褰叹氀蚪鼙硎?,除了散客,每年還有400余個學員學習帆板運動,近年來很多學校、企業團隊也前來體驗學習。


  大梅沙水上運動中心總經理吳治強告訴經濟日報記者,中心結合“體育+文化+旅游”產業模式開展水上運動,不定期推出優惠活動,讓更多人有機會感受水上運動的魅力。據統計,2018年中心累計接待個人和團隊培訓人數接近5萬人,同比增長25%左右,營業額同比取得近30%的增長。


  從教練找學員到學員找教練,如今,網球、帆船帆板、棒球等小眾運動正越來越受青睞。深耕網球產業近10年的弘金地體育產業有限公司,經營業務內容包括“賽事管理”、“球員經紀管理”、“體育綜合體及場館管理”、“俱樂部平臺管理”等板塊。公司CEO劉豐寧則用公司規模的變化,來形容近年來網球市場的不斷壯大。


  “2011年,我剛加入公司時,公司規模只有10個人左右,而到如今,公司已經發展到470人,年營業額達到3.2億元?!眲⒇S寧說。


  攀巖運動以其特有的力量和協調之美,吸引越來越多攀巖愛好者參與。登山棧道、攀巖平臺,露營大草坪、汽車營地……位于廣西馬山縣的攀巖特色小鎮,迎來了眾多前來體驗“飛拉達”攀巖項目的游客和選手。據統計,今年國慶期間,小鎮核心區三甲屯接待游客5萬余人次,同比增長34.3%;營業收入達到255.8萬元,同比增長45.6%。


  “戶外運動以其低碳、健康、時尚等特性,從小眾運動演變為大眾運動,展現出廣闊的發展空間?!睆V西登山運動協會秘書長、馬山縣攀巖特色小鎮運營管理有限公司總經理劉富旺表示。


  以全民健身引領體育消費


  國務院辦公廳日前印發的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》,第一次將“促進全民健身”與“促進體育消費”并重納入文件標題,明確了體育產業的發展路徑。 業界廣泛形成的一個共識是,體育消費的基礎,是要培養群眾終身運動的習慣,增強體育消費粘性,從而激活體育培訓市場。


  對于如何夯實體育產業基礎,李寧體育園給出的答案是,以大眾運動健康需求為導向,擴大高品質、高標準、免費低收費公益運營,讓更多老百姓有機會走進體育場館。


  11月下旬的一個工作日,記者來到位于廣西南寧的李寧體育園里,只見這里的羽毛球館、乒乓球館、排球館等場地均處于爆滿狀態。據統計,目前,南寧市李寧體育園年接待惠及全民健身超過300萬人次。 經過探索及運營實踐,李寧體育園已經初步形成以體育培訓、體育賽事、體育文化、體育旅游、體育健康產業為紐帶,體育配套商業開發為支撐的城市體育產業綜合體。